Perancangan Ulang Identitas Visual Kafe Kebun Latte di Daerah Tangerang

Abstract

Kafe Kebun Latte merupakan kafe bertema alam yang berlokasi di Tangerang dan dikenal dengan suasananya yang hangat serta estetik. Namun, identitas visual yang digunakan sebelumnya dinilai belum mampu merepresentasikan nilai dan karakter khas kafe tersebut secara konsisten. Oleh karena itu, dilakukan Perancangan Ulang Identitas Visual untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan daya tarik visual. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Design Thinking Stanford d.school, yang terdiri dari lima tahap yaitu: Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Tahap Empathize dilakukan melalui observasi, wawancara, dan analisis kompetitor untuk memahami persepsi pengguna terhadap brand. Data hasil empati kemudian dirumuskan dalam tahap Define guna menemukan inti permasalahan desain. Tahap Ideate menghasilkan berbagai ide visual yang dieksplorasi menjadi konsep desain logo, warna, tipografi, serta elemen grafis pada tahap Prototype. Hasil rancangan diuji melalui tahap Test dengan melakukan survei persepsi visual dan diskusi dengan pengguna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas visual baru Kafe Kebun Latte berhasil mencerminkan nilai natural, warm, dan creative yang menjadi karakter utama kafe, serta memperkuat konsistensi dan daya ingat merek. Pendekatan Design Thinking terbukti efektif dalam menghasilkan solusi desain yang berpusat pada pengguna serta relevan dengan konteks lokal dan karakter merek.